【新聞】廣告金曲獎 第一屆Oh!Ya答鈴廣告大賞 聽覺魔力掀話題
2010/01/29
 |
 |
 |
聽覺新風暴 答鈴廣告讓消費者聽見品牌的聲音
由鷗業新媒體所舉辦的全台「第一屆Oh!Ya答鈴廣告大賞」，經過了長達半年的評審作業，於今(29日)頒出多項技術賞及內容賞、五座優秀賞及前三名的金、銀、銅賞等獎項；金賞由中華航空—機長廣播篇摘冠，銀賞由好樂迪—女生篇奪得，銅賞則由統一夢公園—統一布丁篇獲頒；為了展現廣告金曲獎的專業度，鷗業新媒體也特地將會場選在學術性質濃厚的台大集思會議中心進行盛會。現場共邀請約150位傳播界及廣告界先進，典禮上冠蓋雲集，藝人陳乃榮、COLOR及郭書瑤(瑤瑤)也都受邀擔任頒獎人，盛裝出席並帶來精彩演出，為頒獎典禮增添星光！
「第一屆Oh!Ya答鈴廣告大賞」評審規格比照國內一級獎項規模，由2009年金曲獎評審團召集人陳樂融，也是目前鷗業新媒體首席創意長擔任評審團主席。其他成員包括動腦雜誌王彩雲社長、王品集團品牌總監高端訓、金鐘廣播主持人王介安老師、奧美集團REDWORKS總經理古井、交通大學傳播研究所李秀珠所長與凱絡媒體業務總監李百鑫擔綱，集合當代廣告創意與傳播界之菁英。答鈴廣告初試啼聲，便受到各方矚目，再創手機的創新應用，也代表聽覺式廣告的新藍海自此誕生！
殺手級新應用 答鈴廣告目標挑戰大陸、香港市場
答鈴廣告將撥打手機、等待對方接聽時的傳統嘟嘟聲改播廣告，是一種全新的廣告行銷平台，全台手機高達約113%的高持有率，也讓答鈴廣告成為新一代廣告宣傳的殺手級媒體。鷗業新媒體董事長鄭運鵬提到「答鈴廣告是他幾年前天馬行空想到的產品，沒想到可以上市，更沒預期才短短半年的時間，已經超過四千多萬次的廣告播出！這是他轉戰商場的第一張漂亮的成績單！」日前，他也前往內地與中國三大電信業者會面，鄭董事長認為兩岸的商業模式應由製造業轉為服務業，也因此決定積極開發海外市場。他更野心勃勃地表示，「希望明年第二屆「Oh!Ya答鈴廣告大賞」能見到台、中、港三地角逐作品！」
全台電信業者共聚一堂 見證答鈴廣告的聽覺新風暴
答鈴廣告帶來了聽覺新風暴，挾帶市場能量，吸引了全台各家電信業者共襄盛舉。其中，全台目前唯一一家提供答鈴廣告服務的電信業者—台灣大哥大，在去年六月一日上市「528賺錢答鈴」服務後，今天非常高興地在典禮上分享營運半年後的亮眼成績，台灣大哥大企業發展副總經理王中永指出：「很榮幸與鷗業新媒體一起參與推出世界第一個行動答鈴廣告服務，自問市後，每個月平均有兩百多萬個不同廣告受眾，透過528賺錢達鈴聽到答鈴廣告(單月目前已達三百多萬個不同廣告受眾
陳乃榮展喉現實力、COLOR票選人氣高、瑤瑤化身答鈴寶貝現場帶動唱
擔任第一位頒獎嘉賓的藝人陳乃榮除了頒出四座獎項，更在現場展現他的好歌喉，深情演唱由陳樂融填詞的歌曲《召喚獸》，陳乃榮與另一組頒獎的藝人團體COLOR也互捧說最希望聽到對方錄製的答鈴廣告，給足了彼此面子！郭書瑤(瑤瑤)則以一襲白色的俏麗小洋裝出席擔任頒獎人，上台時還特別秀了一段《愛的抱抱》的舞蹈，逗樂鷗業新媒體董事長鄭運鵬，在台下跟著她一起手舞足蹈。瑤瑤也因為聲音甜美，網路票選為「消費者最想聽見的聲音」，人氣一路領先群雌，拿下最高票；網友認為瑤瑤的娃娃音，甜過安心亞、郭采潔，最適合放在答鈴廣告上使用，獲選為新一代廣告美聲寶貝！
「強迫收聽」、「隨身性強」、「記憶度最高」的新媒體
鷗業新媒體產品發展部協理張千駿表示，根據目前超過200支廣告的執行經驗，只要針對答鈴廣告「強迫收聽」、「隨身性強」、「記憶度最高」這三項優勢加以充分發揮，即可達到最大的宣傳效果。張協理並以「Payeasy—發現最好的女人」、「大都會車隊—55178篇」、「桂冠湯圓—冬至篇」等廣告案例詳細說明。「Payeasy—發現最好的女人」增強消費者對於電視版的記憶，「大都會車隊—55178篇」在半夜時段有效放送叫車代碼和七折優惠的訊息。
「Click to Action答鈴廣告」 優惠簡訊「載」不完
2010年2月開始，鷗業新媒體推出「Click to Action答鈴廣告」，消費者聽到廣告訊息的時候，只要馬上按2，就會收到優惠簡訊，持此簡訊到指定門市消費即可享有專屬優惠。按2並不會中斷通話，完全不影響打電話的行為，也不會對消費者收取簡訊費用。這項功能讓廣告主除了播放廣告外，也能和目標消費者產生互動，進一步獲得更有用的消費者資料。「Click to Action答鈴廣告」的首波廣告主為「頂呱呱炸雞」和「綠色小鎮全國健康有機連鎖」，這兩支廣告從2/3開始播放至2/23，若您在電話裡聽到廣告，不要猶豫，馬上按2就對了！
頂呱呱優惠內容如下：憑簡訊至頂呱呱門市預購「火烤手扒雞」即送「美味獨享餐：甜甜包一個、黃金脆薯一份及飲料一杯(價值$100)」《備註：部份門市無販售》。綠色小鎮優惠內容：憑簡訊至全台綠色小鎮，享9折優惠(部分商品除外)，免費兌換熱騰騰有機豆漿乙杯(360c.c)
上述優惠活動期間：2/3-2/28
